Sitges NEXT: un nou festival per Sitges
Dimarts passat, dia 10 de març es va fer la roda de premsa de presentació oficial de: Sitges NEXT Festival d’Innovació en Comunicació i New Media. Un projecte que va començar ja fa un any per encàrrec de l’Ajuntament i que finalment s’ha donat la llum verda d’inici.
Sitges NEXT recupera un festival perdut a Catalunya:
Catalunya sempre ha estat capdavantera en publicitat i creativitat.
La primera agència de publicitat de tot l’Estat espanyol va ser fundada a Barcelona l’any 1872 per Rafael Roldós. L’any 1915, un altre català, Pere Prat Gaballí va escriure el primer llibre sobre publicitat i l’any 1919 es van impartir les primeres classes sobre publicitat a la Llotja de Mar.
Les primeres agències de publicitat internacionals americanes, van triar Barcelona per obrir les seves agències. David Ogilvy (es va associar amb Lluís Bassat), Lester Wunderman, pare del concepte Màrqueting Directe també va obrir a Barcelona, entre molts altres.
A partir dels anys 80, Madrid a més de ser el centre polític i administratiu, també va voler esdevenir el centre econòmic i una part molt important de la indústria es va traslladà a Madrid i amb ella, les empreses de serveis, com les agències de publicitat i tot el sector relacionat. Fruit d’aquesta evolució, l’aparició d’internet i la crisi econòmica, el sector ha anat reduint el seu volum de negoci a menys de la meitat.
Així doncs, a Catalunya hi havia la major part de la producció publicitaria de l’estat espanyol i on es celebraven els principals Festivals i esdeveniments del sector. En l’actualitat, a Catalunya no es celebra cap festival d’aquestes característiques que aglutini les activitats creatives.
El Festival de la nova forma de fer publicitat:
La publicitat que tots tenim al cap, està perfectament reflectiva en la sèrie de televisió: “Mad Men” amb tots els estereotips de l’època daurada de la publicitat. Grans espots pel mitjà rei: la televisió, que ara va perdent inversió publicitaria en benefici d’internet. Al Regne Unit, internet ja és el primer mitjà de comunicació en inversió publicitària.
La publicitat d’avui ja no és solament l’espot per la televisió, la falca de ràdio, la pàgina a color en una revista, avui dia passa per noves formes d’arribar i dialogar amb el consumidor. Passa per internet i per tots els mitjans alhora.
El consumidor ja no és un subjecte passiu d’una publicitat unidireccional sinó que ha esdevingut actiu, creador de continguts i amb molt de poder, cada vegada més gran, perquè té accés a més informació i accés a la distribució de la seva opinió sobre una marca.
Les marques han d’arribar als consumidors a través d’històries que ells puguin compartir i els hi aportin un valor afegit.
Ara ja no es parla d’espots o falques, es parla de “Branded Content”, “StoryTelling”, “Transmedia”, “Social Media”, “Mobile”, …..
I es parla de tot això per la confluència de varis factors: la consolidació d’internet, noves tecnologies, l’accés a informació “Big Data” i els New Media”.
Tot plegat ha permès fer coses mai vistes fins ara. Hi ha una nova generació de creatius que han sobreviscut a la crisi o s’han desenvolupat amb ella amb un enorme talent, agosarats, valents, transgressors, sense límits que estan creant nous llenguatges, noves barreges d’estils que representen l’inici d’una nova època de la comunicació publicitaria i de la relació de les marques amb els seus consumidors.
Sitges Next el Festival de la Innovació:
Després d’analitzar tots els festivals actuals i d’analitzar les tendències en comunicació s’ha triat el posicionament basat en la Innovació com l’eix bàsic i principal d’aquest Festival. Es lliuraran els premis INNOVADOR a totes aquelles agències, anunciants i particulars que, durant l’any anterior hagin innovat en comunicació.
I entenem per Innovació, tots aquells avenços en comunicació i tecnologia que permetin, tant a les agències com a les marques, comunicar-se d’una manera nova amb els seus consumidors i/o representin una innovació per si mateixa.
Sitges NEXT se celebrarà a la seu del Casino Prado, els propers 17 i 18 d’abril. Aquesta primera edició serà de presentació. No hi haurà festival a on un jurat selecciona les accions de comunicació més innovadores, però si es faran conferències de professionals innovadors.
El festival Sitges NEXT del 2016, ja serà un festival complet, amb tres dies de duració, jurat, lliurament de premis, més assistents, més conferenciants i més projectes emprenedors.
Sitges NEXT vol ser el punt de trobada de tot el sector amb ambició internacional. Punt d’inspiració i d’intercanvi tant de coneixement com comercial.
Volem que sigui un Festival d’assistència obligada per conèixer les noves tendències en comunicació. Volem ser capdavanters i per això cal innovar.
Però també volem que esdevingui una plataforma, un altaveu per molts particulars que estan innovant en comunicació. Volem que els professionals i els nous talents es trobin, es coneguin i hi hagi possibilitat de fer negocis, que serveixi per a potenciar la imatge de modernitat i avantguarda de Catalunya i volem que serveixi per a desenvolupar la marca “Sitges”.
Together, we are part of the new media evolution
